台灣有「經濟部智慧財產局」，中國大陸有「國家知識產權局」；中國大陸所謂著名(famous)商標，僅指具有地區性(如省、市)的知名商標，另所謂馳名(well-known)商標才用於具全國性知名度的商標。「著名」相對於「馳名」，又一個兩岸在法律或通俗用語上的差異。
台灣商標法對「著名商標」的定義，指有足夠證據足以證實相關事業或消費者所普遍認知的商標；另依112年3月最高法院大法庭裁定統一見解，「著名」無須達一般消費者普遍知悉的程度(2017年義大利商法倫提諾「VALENTINO」商標針對英國人申請范侖鐵諾「GIOVANNI VALENTINO」商標爭訟案)。台灣智慧局網站有一份「近5年著名商標名錄及案件彙編」參考資料，在法律上並無絕對效力，當遇到商標侵權訴訟時，仍須視個案判斷一件商標是否算得上「著名」。
若試欣賞最近一份上述「彙編」資料記載之著名商標名稱及其所有人，發現有「老協珍」、「POYA」、「廣達電腦」、「全聯」等較屬「著名」的商標，但「老頭擺」、「安妞」、「海芙」、「阿璋」好像就沒那麼「著名」？或許這就是相關消費者與一般消費者的界線吧？說到底，夠不夠著名，還是見仁見智。
企業對其著名商標的保護及運用可謂煞費苦心，尤其擔心他們的「著名商標」被攀附利用。台灣麥當勞公司針對2022年世界盃足球賽，特別為台灣人暱稱的「麥當當」註冊商標，專在球賽期間印製「麥當當」限量款紙袋。還有一家以賣黑糖鮮奶聞名的飲料店「珍煮丹」，因其表現商標的書法太藝術，消費者時常將「丹」誤認為「母」，後來業者乾脆加碼註冊商標「珍煮母」，既諧趣又斷人念想！
台灣商標法對「著名商標」的定義，指有足夠證據足以證實相關事業或消費者所普遍認知的商標；另依112年3月最高法院大法庭裁定統一見解，「著名」無須達一般消費者普遍知悉的程度(2017年義大利商法倫提諾「VALENTINO」商標針對英國人申請范侖鐵諾「GIOVANNI VALENTINO」商標爭訟案)。台灣智慧局網站有一份「近5年著名商標名錄及案件彙編」參考資料，在法律上並無絕對效力，當遇到商標侵權訴訟時，仍須視個案判斷一件商標是否算得上「著名」。
若試欣賞最近一份上述「彙編」資料記載之著名商標名稱及其所有人，發現有「老協珍」、「POYA」、「廣達電腦」、「全聯」等較屬「著名」的商標，但「老頭擺」、「安妞」、「海芙」、「阿璋」好像就沒那麼「著名」？或許這就是相關消費者與一般消費者的界線吧？說到底，夠不夠著名，還是見仁見智。
企業對其著名商標的保護及運用可謂煞費苦心，尤其擔心他們的「著名商標」被攀附利用。台灣麥當勞公司針對2022年世界盃足球賽，特別為台灣人暱稱的「麥當當」註冊商標，專在球賽期間印製「麥當當」限量款紙袋。還有一家以賣黑糖鮮奶聞名的飲料店「珍煮丹」，因其表現商標的書法太藝術，消費者時常將「丹」誤認為「母」，後來業者乾脆加碼註冊商標「珍煮母」，既諧趣又斷人念想！