隨著擴增/虛擬(AR/VR)實境技術廣泛運用於遊戲、教學、視訊與模擬等領域，真實世界中的商品或服務在元宇宙被以極富沉浸感受的方式陳現，包括物品立體影像、空間設計與服務互動等，然實、虛之間商品或服務尚不難分辨同一或類似，商標是否相同或近似亦不難判斷。不過，元宇宙中商標保護正面臨技術、法律與執行上的挑戰，即「虛商標」是否可能對「實商標」形成侵權的疑慮方興未艾。
第一件元宇宙商標經典爭議應為時尚品牌「愛馬仕柏金包案」，美國法院最終判決數位代幣NFT藝術表達會使消費者混淆誤認，將對實體柏金包形成商標侵權及商標淡化，可謂首次凸顯元宇宙中著名品牌保護與藝術表達著作權間之矛盾；元宇宙超越真實國界，而商標權受限於屬地主義，日後商標權人如何跨國尋求商標侵權救濟，有待觀察。
第一件元宇宙商標經典爭議應為時尚品牌「愛馬仕柏金包案」，美國法院最終判決數位代幣NFT藝術表達會使消費者混淆誤認，將對實體柏金包形成商標侵權及商標淡化，可謂首次凸顯元宇宙中著名品牌保護與藝術表達著作權間之矛盾；元宇宙超越真實國界，而商標權受限於屬地主義，日後商標權人如何跨國尋求商標侵權救濟，有待觀察。