商標俗稱「品牌」，一般消費大眾透過商標的圖樣(文字、圖案)識別某一項或多項商品或服務的來源。據稱全世界最著名的商標是全球快餐連鎖店麥當勞從1952年用到現在的標誌，美國大部分小朋友大概從4歲起只要看到那個黃色字母M(金拱門、Golden Arches)，似乎腦中就浮現麥當勞漢堡、薯條與小玩具的影像。只要不要忘記(每隔10年)繳納維持費，原則上商標的效期可以無限延展，所以各國不乏百年歷史的商標，若說最悠久又最著名的，可能是從1886年用到現在的「可口可樂」(Coca-Cola)商標。
註冊商標實際使用時，若僅變更商標圖樣的大小、比例、字體、顏色或圖案排列方式等，通常屬於形式上略有不同，因未變更商標的主要特徵，在商標法上視為不失其「同一性」。所以，在申請商標註冊時，若為文字就使用公司行號的特許名稱(即不含『股份有限公司』等通用名稱)，若為圖案設計就使用墨色。當商標完成註冊並實際使用時，即使刻意改變字體、大小、比例或圖案改用彩色，只要在視覺上沒有變化到認不出原商標圖樣(不損及識別性)，則法律上得與原註冊商標被視為同一商標。
換言之，商標申請註冊時可先考慮運用「同一性」原理，採用「上位」文字或圖案提出申請，有利實際使用於各種多元變化之「下位」文字或圖案，且仍有法律上保護效果。
(摘錄自GPT-4答詢內容)
註冊商標實際使用時，若僅變更商標圖樣的大小、比例、字體、顏色或圖案排列方式等，通常屬於形式上略有不同，因未變更商標的主要特徵，在商標法上視為不失其「同一性」。所以，在申請商標註冊時，若為文字就使用公司行號的特許名稱(即不含『股份有限公司』等通用名稱)，若為圖案設計就使用墨色。當商標完成註冊並實際使用時，即使刻意改變字體、大小、比例或圖案改用彩色，只要在視覺上沒有變化到認不出原商標圖樣(不損及識別性)，則法律上得與原註冊商標被視為同一商標。
換言之，商標申請註冊時可先考慮運用「同一性」原理，採用「上位」文字或圖案提出申請，有利實際使用於各種多元變化之「下位」文字或圖案，且仍有法律上保護效果。
(摘錄自GPT-4答詢內容)