社群媒體的興起徹底改變行銷與個人品牌的格局，為新一代企業家「網紅」(Influencer)開創商業模式。他們以線上影響力與觀眾接觸、推廣產品並在各種平台上塑造消費者行為，藉此賺取大量金錢。雖然網紅產業為創作者與品牌創造無數機會，但也帶來巨大風險。
網紅的權威、知識、地位或與公眾的關係影響消費者購買決策，他們創造的內容能引起粉絲的共鳴，如生活方式、美容、旅行與科技等各個層面；估計2027年網紅經濟規模可能接近 5,000 億美元，將是2023年的兩倍。為評價網紅產業，必須瞭解網紅的收入來源及與其業務相關的風險因素。網紅活耀平台，除Instagram、TikTok與Facebook外，還有串流媒體平台Twitch與Kick、影片分享網站YouTube及訂閱平台Patreon等。主要收入來源為訂閱、廣告收入、聯盟行銷、品牌贊助/貼文、品牌大使及品牌商品與捐贈；最近商業模式Instagram測試一項季節性、僅限邀請獎勵分享捲軸(Reels)與照片、YouTube新推出廣告收入分成模式(達45%)及Snapchat的Spotlight依據表演內容支付網紅報酬等。
個別社群媒體平台有其特定規定、使用者協議與社群準則，皆對網紅構成特定職業風險，例如禁令、非貨幣化（封鎖特定貼文的廣告，使其不再產生收入）與演算法變化，直接影響網紅的收入。由於大眾的參與度是網紅成功的關鍵，展現在瀏覽量與互動量（例如按讚、評論與分享）來衡量，平台與廣告商均追蹤該參與度，以決定與哪些網紅合作制定行銷策略及個別網紅可獲報酬。由於參與度與演算法緊密相關，這是影響者收入的重要風險來源。另隨著人工智慧工具的普及，平台內容創作變得很容易，更使網紅產業競爭加劇。
由於網紅產業非常獨特，企業評價專業人士須瞭解網紅使用平台支付結構，並尋找網紅收入來源，包括平台表現、品牌合作、廣告收入、商品銷售、成長策略、粉絲互動等，從而評估未來現金流及創收情況。說到底，網紅產業雖提供快速成名及獲得經濟利益時機，但也有不可忽視且獨特的財務風險，足以影響評價網紅產業的準確性。
(部分摘錄GPT-4答詢內容)
網紅的權威、知識、地位或與公眾的關係影響消費者購買決策，他們創造的內容能引起粉絲的共鳴，如生活方式、美容、旅行與科技等各個層面；估計2027年網紅經濟規模可能接近 5,000 億美元，將是2023年的兩倍。為評價網紅產業，必須瞭解網紅的收入來源及與其業務相關的風險因素。網紅活耀平台，除Instagram、TikTok與Facebook外，還有串流媒體平台Twitch與Kick、影片分享網站YouTube及訂閱平台Patreon等。主要收入來源為訂閱、廣告收入、聯盟行銷、品牌贊助/貼文、品牌大使及品牌商品與捐贈；最近商業模式Instagram測試一項季節性、僅限邀請獎勵分享捲軸(Reels)與照片、YouTube新推出廣告收入分成模式(達45%)及Snapchat的Spotlight依據表演內容支付網紅報酬等。
個別社群媒體平台有其特定規定、使用者協議與社群準則，皆對網紅構成特定職業風險，例如禁令、非貨幣化（封鎖特定貼文的廣告，使其不再產生收入）與演算法變化，直接影響網紅的收入。由於大眾的參與度是網紅成功的關鍵，展現在瀏覽量與互動量（例如按讚、評論與分享）來衡量，平台與廣告商均追蹤該參與度，以決定與哪些網紅合作制定行銷策略及個別網紅可獲報酬。由於參與度與演算法緊密相關，這是影響者收入的重要風險來源。另隨著人工智慧工具的普及，平台內容創作變得很容易，更使網紅產業競爭加劇。
由於網紅產業非常獨特，企業評價專業人士須瞭解網紅使用平台支付結構，並尋找網紅收入來源，包括平台表現、品牌合作、廣告收入、商品銷售、成長策略、粉絲互動等，從而評估未來現金流及創收情況。說到底，網紅產業雖提供快速成名及獲得經濟利益時機，但也有不可忽視且獨特的財務風險，足以影響評價網紅產業的準確性。
(部分摘錄GPT-4答詢內容)